抖音电商把一整年的盘子摊出来了，名字叫《2025抖音电商发展数据报告》，这个名儿本身就挺官方，但里面的东西一点都不轻。
规模还在往上走，这句话现在听着都快成背景音了，可数字一甩出来，还是会停一下。
货架场景这块，2024年8月到2025年8月，一整年算下来，成交额同比涨了49%。
不是小幅，不是缓慢，是那种你算第二遍还要确认是不是看错小数点的涨幅。
中间有个点挺容易被忽略的——不是只有头部在赚。
平台上新进来的商家，新进来的达人，数量都堆得很厚，536万新商家、511万新达人，通过抖音电商开始有相对稳定的收入来源。
“稳定”这个词吧，说出来很轻，可真要做到，其实挺难的。
直播那一块更明显。
店播这个词，前两年听着还像是测试方案，现在已经完全变成主力打法之一了。
2025年，通过店播实现收入增长的商家数量，同比又涨了45%。
这个地方有点意思
新商家跑得很快。
不是慢慢熬，而是那种，刚进场没多久，节奏对了，货对了，人对了，直接被推着往前走。
超过8万个新商家，直播成交额直接冲过一百万。
一百万这个门槛，说高不高，说低也真不低。
尤其是放在“新商家”这三个字前面，意味就不太一样了。
有人可能会下意识想问：是不是又是少数人吃肉？
但从整体数据看，更多像是盘子真的被拉开了，至少入口没那么窄。
当然，这种数据看多了也容易犯迷糊。
增长、同比、规模、跃升……词都很熟，可背后是成千上万场直播，一次次上架、调价、复盘、再来。
想到这儿反而有点安静。
报道是从科创板日报那边出来的，语气偏冷静，但数字本身已经够吵了。
抖音电商还在扩，新商家还在往里涌，直播成交额这个词也越来越不稀奇。
后面会不会继续这样，其实谁也说不准。
但至少现在这个阶段，平台还在给机会，节奏还没完全锁死。
能不能抓住，另说。